Проблема:

Обратился клиент (стоматология в Москве) с уже работающими рекламными кампаниями в Яндекс.Директ.

Первичных записей от рекламы 20 при плане в 40.

Стоимость привлеченного клиента 7100 р. при плане 4000 р.

Цель:

Увеличить количество записей до 40 при средней стоимости записи не более 4000 р.

Решение:

- Провели анализ рекламных кампаний (настройки, ключевые слова, корректировки ставок)

- Выявили 15% ключевых слов, которые при 25% доле бюджета приносили 70% записей.

- Выделили из в отдельную рекламную кампанию.

- Выявили 55% ключевых слов, которые при 47% доле бюджета не принесли ни одной конверсии. Часть заархивировали, для части изменили посадочные страницы.

- Оставшиеся ключевые слова не набрали необходимой для выводов статистики и были оставлены в рекламном размещении.

Было:

Бюджет 142000 р./мес.
Первичных записей 20
Стоимость записи 7100 р.

Стало:

Бюджет: 94000 р.
Первичных записей 40
Стоимость записи 2350 р. (Ниже плановых 4000 р.)